Alle produkter, fra den mest almindelige dagligvare til den mest eksklusive luksusvare, bør have en passende indpakning, som fortæller om varens art, kvaliteter og værdier, som køberen ønsker at nyde godt af. Den grafiske del af emballagen er naturligvis etiketten eller andet tryk med logo for produkt og evt. producent samt ingrediensliste og anden teknisk information.